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【聯合晚報╱記者馬瑞璿╱台北報導】

智慧型手機商品化,當技術無法大步躍進後,每一家手機大廠無不絞盡腦汁思索,該推出何種手機吸引消費者,而這些手機既不能打到自家旗艦機種,又要兼顧高、中、低階消費族群口味,因此,升級版、mini 版、平價版各式各樣機款紛紛出爐!

所謂的智慧型手機商品化,指的是手機產品規格越來越相近,A業者產品所擁有的規格,業者一定得有,如果沒有相同等級的功能規格,久而久之,消費者自然會選擇A業者產品,市占率也會因此受影響。自2012年起,各家大廠所推出的產品功能已經相近,唯有差異化特色,才能吸引消費者上門。

宏達電、三星早在今年2、3月份各自推出旗艦機種新HTC One以及GALAXY S4,宏達電藉由Ultrapixel、Blinkfeed、BoomSound功能,相當吸睛。確實,走出自己的差異化之路,也帶動新HTC One銷量表現,從銷售數量來看,新HTC One 以及GALAXY S4兩款手機銷量不相上下,對於宏達電來說,這是一項喜訊,畢竟,宏達電去年市占率慘摔,全年全球市占僅有4.5%,今年能靠新HTC One拉近與三星之間的距離,讓宏達電整體營運可說是吃下一顆定心丸。

不過,對宏達電、三星兩大廠而言,今年面臨最大難題,還是如何延長產品生命周期。

越來越多競爭者進入市場,即便產品做出差異化,也可能迅速被其他新機取代,如何在市場上推出新機吸睛,又不能打到自己原有的旗艦市場,這讓各家智慧型手機大廠相當頭痛,但為了維持市場,今年,宏達電、三星各自推出升級版Butterfly s、GALAXY S4 mini ,這也顯示了,各家智慧型手機大廠市場策略定調,還是維持一年1-2款旗艦機種,其他的,就靠這些升級版、mini版維持市場。

宏達電、三星動作頻頻,蘋果則是老神在在,市場原先預期蘋果會在6月份推出新一代iP one,沒想到,蘋果推出了iOS 7、新版MacBook Pro、新款Mac,就是沒推新一代手機,不過,從供應鏈已經證實蘋果今年下半年除了會推出旗艦機種之外,也會再推一款「平價版」手機,看似沒動作的蘋果,下半年的策略也已經定調,至於全新機款會以何種新功能吸睛,也讓市場相當期待。

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